双11,广电总局突然出手!李佳琦们要慌了…_直播

双11,广电总局突然出手!李佳琦们要慌了…_直播
双11,广电总局忽然出手!李佳琦们要慌了… 近来,“口红一哥”李佳琦在直播出售不粘锅时“翻车”一事,频上热搜,引发网友热议↓↓↓ 据媒体报导,10月30日,品牌方回应:产品质量没有问题,李佳琦不会煮饭。“咱们的产品质量没有问题,都有经过检测契合国家标准。别的,李佳琦不太会煮饭,鸡蛋是从冰箱里拿出来的,操作上是有问题的。” 李佳琦工作室也表明,他们引荐的产品质量没问题,至于现场粘锅的状况不方便回复。现在,这款不粘锅的直播视频介绍和产品链接均已失效。 双11,广电总局先出手了! 11月1日,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目办理的告诉》(下简称《告诉》)。 《告诉》要求“双11”期间加强标准网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容标准,节目中不得包含低俗、庸俗、媚世的情节或镜头,禁止丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、标准,不得夸大其辞,不得诈骗和误导顾客。 在《告诉》中,广电总局解说网络视听电子商务直播节目和广告节目包含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等在内。 告诉要求,网络视听电子商务直播节目和广告节目(含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等)内容既要恪守广告办理法律法规,也要契合网络视听节目办理相关规则。要认真落实“广告宣扬也要讲导向”的要求,切实增强政治认识、导向认识、责任认识和法律认识,将导向办理贯穿到节目制造、审阅、播出等各个环节,把好导向关、内容关、人员关。 针对带货直播,李佳琦们慌不慌? 值得留意的是,此次要求在“双11”期间加强办理的直播购物,近年来在网络渠道上,与网红结合,衍生出网红带货的形式。 其间不少流量网红的带货才能极强,其间以“oh my god”为口头禅的“口红一哥”李佳琦带货才能一流,本年天猫双十一预售首日10月21日,他5分钟卖出超万支口红,登顶淘宝直播巅峰主播榜。而本年淘宝618的第一天,他在3分钟内卖出了5000单精华,出售额超600万。 但近来,李佳琦在直播中演示不粘锅煎鸡蛋,鸡蛋粘在锅上难以铲动,李佳琦却坚称“它是不会粘的”。 尽管之后该产品厂家揭露回应称,产品质量没有问题,李佳琦不太会煮饭,因在热锅中打入温度过低的鸡蛋、锅内放入的油过少等理由导致李佳琦演示时鸡蛋粘锅,但不少网友并不配合,并质疑李佳琦在直播前并未运用过所推销的不粘锅。 律师:带货主播应标准行为 李佳琦是谁? 他被称为最能带货的主播。 在直播渠道具有650万粉丝,每天晚上有超越200万人经过手机屏幕看他的直播,只为买买买。 不少人说,李佳琦有一种法力,只需听到他说:“一切女生!一切女生!听我的,必定要买到它!321!来!”不管你想买仍是不想买,你的大脑一般只剩一个字:买! 现在,带货网红集合着巨大流量,带动巨额销量,但相似于虚伪宣扬等问题也逐步浮出水面,为网红带货形式蒙上了一层尘埃。 据@中国日报 音讯,北京市金台律师事务所律师郭军表明,直播带货与传统广告代言尽管存在必定差异,可是其实质依然归于《广告法》规则的“在广告中以自己的名义或许形象对产品、服务作引荐、证明的自然人、法人或许其他安排”的广告代言人。因而带货的主播们应标准自己行为,依法代言不得诈骗误导顾客。 《广告法》五十六条第二款规则,联系顾客生命健康的产品或许服务的虚伪广告,形成顾客危害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承当连带责任。 网友:挣钱需求底线! 人民日报海外版报导称,据不完全统计,现在浙江义乌有“网红直播”从业者6000多人,触及商场经营户3000余家。 相似李佳琦的网红带货传奇,每天都在电商直播渠道演出。与之相照应的是,在各大网络交际渠道上,相关的网红产品引荐琳琅满目,具有很多粉丝的网红经过图文并茂的“种草”笔记、声情并茂的“种草”视频或直播的方法,向粉丝引荐各色网红产品。“亲测好用”“必买清单”“网红爆款”等字眼,挑动着交际渠道用户的消费希望。 在带货网红集合巨大流量、带动巨额销量的一同,良莠不齐的网红产品也逐步暴露出“销量奇观”背面的职业乱象。 某网红种草渠道APP主页部分引荐截图 其实,近年来网红经济的昌盛数据背面问题并不少,因产品存在严峻质量问题、售假、刷量而引发重视的工作时有发生。 据南方都市报报导,上一年10月,跨国打假追逃第一案、售假网红“美pi猫娘”回国自首一事曾引发热议。这位网红大V曾具有63万微博粉丝,让3千多副涉假的韩国品牌眼镜在上架5分钟内被抢购一空,营收190多万,盈余数十万。被粉丝揭露后,“美pi猫娘”几乎在一夜之间毁掉电脑硬盘、搬运尾货、焚毁账单、斥逐职工,支取很多现金逃跑出境。 “猫娘”配偶在流亡48天之后回国自首。 本年7月,浙江嘉兴警方通报了一同网红涉嫌出售有毒有害减肥药的案子。在微博上具有11万粉丝的蔡某售卖一款名为slim的减肥药,实为含有西布曲明的三无产品,严峻时可致人神经紊乱乃至逝世。 职业洗牌的时分到了 透过现象看实质,为何李佳琦这样的带货网红这样受欢迎? 有的人是图新鲜。边看主播热情演示边下单,仍是和数十万顾客一同抢购,很简单让人发生“狂欢”的感觉。 更多的人则是是由于廉价。主播引荐的产品很多是有限时特价的,即便是参与“双十一”活动的产品,经过直播间预定的话,也能够拿到更低的价格,又或得到更多的赠品。 深谙此道的网红们,在幕前引荐着产品时,便会不时说上一句能激起消费愿望的句子。 “不买就亏了”、 “买一送一,特别合算”…… 与此一同,为确保自己的竞赛优势,他们还会力求品牌方给出最低的价格。 原本这是一件“三赢”的工作,品牌方卖出了货,网红赚到了钱和流量,顾客则以优惠的价格买到了自己心仪的产品。 只可惜,当生意越做越大,带货网红们已然不再记住自己为粉丝引荐廉价好货的初心,只需给钱,给到大扣头,网红们就在直播间照推不误,由于他们知道自己并不用为产品质量直接担任。 产品出完事,顾客直接找的是出售者,而不是只做了引荐的网红,究竟最初下单是顾客自己挑选的成果。 换句话说,在和网红的互动下单中,顾客的本身权益是没有保证的。 (图片来历:图虫) 在直播带货深得品牌方喜爱的今日,这样的乱象无疑很风险。 也正是为了对顾客担任,广电总局特意在“双十一”之前,紧迫发文要求电商直播不得夸大其辞,不得诈骗和误导顾客。 究竟“双十一”出售额巨大。据中商工业研究院的数据,“双十一”期间,全网终究出售额达3143亿元,同比增加23.8%。 而这无疑也是一种信号,监管部门现已留意到了电商直播中的各种产品乱象,未来监管必将从严。 大浪淘沙,职业洗牌的时分到了! 双11要来了, 你会买网红直播带货的产品吗? 文章观念仅代表作者观念,不代表本大众号态度;文中出资主张仅供参考。 来历:21财经查找(www-21so-com)、中国青年报(zqbcyol )、国家广播电视总局官网、南方都市报、人民日报海外版、每日经济新闻等